12 декабря 2017
4 причины, зачем Apple покупает Shazam
Узнайте, почему акции Apple выросли на 2% в первый день выхода новости о покупке приложения распознавания музыки
Андрей Патиота
Старший аналитик АРТ КАПИТАЛ
patiota@artcapital.ua
4 причины, зачем Apple покупает Shazam
Акции Apple (NASDAQ: AAPL) выросли в понедельник, 11 декабря, на 2% и стали одним из основных драйверов роста не только технологического сектора, но и трех основных индексов. Основным поводом для роста акций Apple стала новость о покупке компанией популярного мобильного приложения распознавания музыки Shazam, появившаяся в интернете еще в пятницу. Но после того, как сама Apple подтвердила эту информацию, акции ускорили рост в конце торговой сессии.

По сравнению с другими технологическими гигантами, например Alphabet (бывшая Google, NASDAQ: GOOGL), Facebook (NASDAQ: FB) или Microsoft (NASDAQ: MSFT), Apple сложно назвать компанией, проявляющей активность на рынке M&A. Shazam стала всего лишь пятым приобретением производителя iPhone в текущем году и 68-м за всю историю компании, в то время как другие крупнейшие технологические компании могут позволить себе до сотни приобретений в год.

Покупка Shazam стала необычной для Apple еще и тем, что компания практически никогда даже не объявляет название приобретенной компании, ограничиваясь стандартной припиской по типу "Apple время от времени приобретает небольшие технологические компании, и мы обычно не раскрываем наши цели и планы, связанные с такими приобретениями". В случае с Shazam было сделано исключения в виде полноценного пресс-релиза.

Это может говорить о том, что данная сделка для Apple выходит за рамки обычной стратегии и означает нечто большее. Мы видим как минимум четыре причины, почему Apple может быть довольна приобретением, по слухам стоившим компании $400 млн.

1. Большая база лояльных пользователей

Приложение Shazam - одно из самых востребованных во всех мобильных операционных системах. Его закачивали уже более 1 млрд раз. Сама компания говорит о текущих 120 млн активных пользователей, которые используют приложение более 20 млн раз в сутки. Но после решения Sony свернуть аналогичный сервис TrackID с 15 сентября этого года, база Shazam способна расти еще большими темпами - ведь Sony в качестве альтернативы TrackID рекомендовала своим пользователям именно Shazam. Такая лояльность пользователей Shazam может привести к лучшей монетизации собственных приложений Apple, в первую очередь Apple Music.

2. Shazam - прибыльная компания

В отличие от своих аналогов - технологических компаний с фокусом на музыку - Shazam генерирует достаточно много выручки от продажи рекламы, которая с запасом перекрывает все расходы. Реклама высвечивается как во время сканирования песни, так и после ее идентификации. Более того, Shazam получает платежи от ведущих музыкальных стриминговых сервисов, включая Spotify, Apple Music и других провайдеров музыки через интернет. Apple в последнее время все чаще заявляет о приоритете развития сегмента услуг, в котором видит основной драйвер роста компании в среднесрочной перспективе. Поэтому вложение в брендовую софтверную компанию, генерирующую прибыль, будет позитивно воспринято инвестиционным сообществом.

3. База данных

Данные становятся чуть ли не самым ценным активом современных технологических компаний. Shazam обладает данными более 120 млн пользователей. Компания знает, что, где и когда слушают люди, и как меняются их предпочтения. Такая информация может быть очень ценной для музыкантов, звукозаписывающих лейблов и других связанных с музыкой бизнесов, которые готовы платить за нее немалые деньги.

4. Интеллектуальная собственность

Чтобы защитить свои активы и разработки, Shazam накопил более 200 патентов, связанных с распознаванием музыки и другими похожими технологиями. Но помимо основного направления, компания разработала также и другие технологии, позволяющие например раскрывать дополнительную информацию (видео-ролики, видео с дополненной реальностью и пр.) при сканировании постера к фильму или других изображений с помощью приложения Shazam. Теперь вся эта интеллектуальная собственность переходит к Apple, и технологии Shazam будут активно применяться в Apple Music, Apple TV и других приложениях на базе iOS.
ИТОГО:
По нашему мнению, Apple сделала очень удачный ход. Приобретение самого популярного приложения распознавания музыки очень удачно дополнит существующие сервисы компании, прежде всего для пользователей iPhone. Рынок позитивно воспринял эту новость, и акции Apple выросли на 2% в первый же день после публикации.
Также читайте
Подборки статей, инвестиционных портфелей от АРТ КАПИТАЛ

Узнавайте о новых статьях, мероприятиях и промо акциях